Рейтинг Morgan Stanley 20 найкращих швейцарських годинникових компаній на 2024 рік

У першому кварталі цього року в Morgan Stanley опублікували рейтинг 20 найкращих швейцарських годинникових компаній на 2024 рік

Секретність швейцарської годинникової індустрії, ймовірно, ніколи не зміниться, і тому такі компанії, як Morgan Stanley, випускають ці дуже корисні математичні оцінки, що дають усім уявлення про частку ринку годинникових компаній, продажі одиниць продукції, доходи від продажів тощо.

Цей графік виконаний як частина докладного звіту про швейцарську годинникову індустрію, який щорічно публікують Morgan Stanley під співавторством Олівера Р. Мюллера з LuxeConsult. Наведена вище діаграма відображає весь 2023 календарний рік та визнається приблизною (реальні цифри не надаються годинниковими брендами напряму).

Рейтинг 20 найбільших швейцарських годинникових компаній Morgan Stanley дає гарне уявлення про те, що відбувається на вершині швейцарської годинникової індустрії. Це таблиця з найбільш продаваних годинникових брендів із погляду виторгу та кількості одиниць продукції. Можливо, вона дає споживачам, роздрібним торговцям і керівникам галузі загальне уявлення про те, в якому становищі перебувають провідні швейцарські годинникові бренди з року в рік, найкраще.

Цікаво, що 2023 року бренд Tissot піднявся на дві позиції з 12-го місця торік на 10-те цього року, а Tudor опустився на дві позиції з 15-го місця торік на 17-те цього року.

Компанія Swatch, яка не входила до топ-20 з 2018 року, повернулася до чарту на 13-те місце, безсумнівно, завдяки своєму бестселеру MoonSwatch, який, імовірно, став найпопулярнішою моделлю за обсягом у всій Swatch Group.

П'ятірка лідерів (Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet та Patek Philippe) залишилася на місці. Хоча у Cartier, що посідає друге місце, за повідомленнями, спостерігається серйозне зростання доходів, що значно збільшує простір до Omega, Audemars Piguet, які посідають третє й четверте місця, і Patek Philippe на п'ятому місці.

TAG Heuer, IWC, Hublot, Bulgari та Panerai впали на одну або дві позиції. Hermes піднявся на одну позицію. А Blancpain, який посідав торік 19-те місце, вибув із топ-20, його замінив не хто інший, як споріднений бренд початкового рівня Swatch, який за іронією долі пропонує дешеву пластикову версію Blancpain Fifty Fathoms, що збільшило продажі Swatch, а не Blancpain 2023.

Навіть якщо бренд початкового рівня Tudor компанії Rolex опустився на два місця, лідер ринку Rolex продовжує домінувати, його загальна частка на ринку становить понад 30 %, а щорічні продажі оптом перевищують 10 мільярдів доларів (у роздріб ─ понад 17 мільярдів доларів).

Швейцарська годинникова марка Cartier, яка посідає другу сходинку рейтингу, останнім часом перебуває в ударі, і хоча найближчим часом їй не вдасться наздогнати Rolex, вона значно збільшила дистанцію між собою та всіма, хто перебуває нижче за них. І нарешті, Chopard продовжує залишатися на 20-му місці вже другий рік.

Останніми роками ми бачимо більше ітеративних розширень продуктів, ніж реальних інновацій, у поєднанні з серйозним підвищенням цін. Це свідчить про те, що швейцарські годинникові компанії зосереджені на просуванні меншої кількості за вищими цінами, не кажучи вже про те, що вони роблять менше покращень. Ба більше, бренди, які здійснили найбільш непропорційне підвищення цін, можуть опинитися у виграші ─ це ризик, оскільки споживачі зараз більш поінформовані, ніж будь-коли, і навряд чи сприймуть таке необґрунтоване підвищення цін легковажно.

Примітка: всі рейтинги складені на основі передбачуваного виторгу від продажів, а не даних, наданих безпосередньо годинниковими брендами.