Годинники Diesel

Бути дурним = бути сміливим. Чому бренд Diesel ламає стереотипи в головах

Бренд Дизель з'явився наприкінці 70-х років минулого століття. Як і багато власників модних будинків, Ренцо Россо - засновник компанії - почав з виробництва одягу. Потім з'явилися аксесуари, білизна, годинники і навіть вино. Назва дуже символічна для того часу. У період економічної кризи Європа шукала заміну бензину. І в альтернативному паливі бачили надію на краще життя, позбавлення від влади нафти. Так само, як дизель мав стати заміною бензину, годинник Diesel вийшов на арену як альтернатива багатовіковим традиціям механічних хронографів. Пізніше власник фірми зізнався, що вибрав не найвдалішу назву. Але в той час це слово ототожнювалося зі свободою.

Із фермера в дизайнери

У дитинстві маленький Ренцо вже намагався стати бізнесменом. До того, як випускати оригінальні годинники, він вирощував і продавав кролів. Буквально за кілька місяців поголів'я тварин сягнуло сотні, і хлопець став отримувати невеликий прибуток. Його сім'я жила в маленькому містечку Бругін, чиє населення становило лише дві тисячі осіб. Ба більше, на всіх жителів припадав лише один телевізор і одне авто у когось із заможних сусідів. Россо говорив, що саме завдяки бідному дитинству навчився цінувати гроші і зараз зайняв свою нішу.

У сферу моди хлопець потрапив випадково. Коли йому стукнуло 15, в Італії відкрилася перша школа моди. Тоді майбутній власник компанії вирішив, що раз навчальний заклад новий, то вступити і, тим більше, закінчити його буде просто. І тільки під час навчання він зрозумів, що мода - цікава тема і більш перспективна, ніж сільське господарство. Після школи Ренцо продовжує навчання в Падуйському університеті.

Щоб досягти успіху, потрібно бути дурним

У 78-му році Ренцо засновував "Genius Group" разом із партнером - Адріано Гольдшмітдом. Уже за сім років Россо стає єдиним директором компанії і не залежить від чужої думки з питань розвитку бренду. Рішення запустити online-магазин також було самостійним. А потім, як логічне продовження бізнесу, почав працювати інтернет-магазин.

Джинси, аксесуари, годинники Diesel, виробник яких побудував виробництва в Італії, Німеччині, Франції, США, могли залишитися нікому не відомими. Якби не одна хитрість власника.

Він вирішив шокувати публіку, щоб вийти на ринок. Спочатку ніхто не хотів купувати потерті джинси. "Люди думали, що ми продаємо ношене", - говорив Россі. Тоді він запустив провокаційну рекламу, в якій знімалися напівоголені актори. Суспільство сколихнулося, старше покоління шоковане, а молодь кинулася в магазини. Девіз засновника торгової марки: "Потрібно бути дурним, щоб досягти успіху". І це не стьоб. Під дурістю мається на увазі сміливість приймати нестандартні та раптові рішення. Історія бренду - це історія відчайдушної молодості, яка зайняла своє місце у світі моди.

У 1996 році компанія Diesel відкриває великий магазин у Нью-Йорку прямо по сусідству з популярними Levi's. Усі, хто знав про цей задум, вважали його дурним і необдуманим: "Хто купить джинси в твоєму магазині, якщо поруч продукція Levi Стросса?". Але вся маркетингова стратегія Ренцо побудована на нелогічних, на перший погляд, рішеннях. Які в підсумку привели бренд до успіху. Цього ж року фірма отримала премію як найкраща корпорація в Італії.

Годинники Diesel - втілення ідеології про стиль як сенс життя

І чоловічі, і жіночі моделі наручних годинників Дизель об'єднує одне: вони помітні і виділяються. Це не просто додатковий штрих до образу. Це вагомий аргумент на користь великих акцентів при створенні гармонійного стилю. Популярні колекції, які можна знайти в каталозі:

•         Chronograph;
•         Analog;
•         Digital.

Вони вважаються ключовими. У цих лінійках "Diesel" зібрані основні напрямки роботи компанії: електронні годинники, годинники зі стрілками і хронографи. Усі інші лінійки - всілякі варіації кольору, форми або напрямків. Так, у серіях можна побачити годинник квадратної форми, розмаїття кольорів і матеріалів. Тому такий подарунок - гарний вибір для підлітка: модно і незвично.

У 2012 році під впливом фільму про протистояння Бетмена і лиходія світ побачив колекції "Бетмен" і "Bane Dark Knight Rises". У першому випадку чорний сталевий корпус прикрашений логотипом кажана. Ремінець виконаний з каучуку. Наручний годинник-лиходії - коричневий, з написом "Bane" і шкіряним ремінцем. Лінійка лімітована, тому сьогодні ці оригінальні моделі можна знайти хіба що у колекціонерів.

На сьогодні Дизель - рекордсмени серед циферблатів. У 2013 році компанія випустила лімітовану серію "Великий татко". І справді, великий, адже діаметр хронографа - 66 міліметрів. Це зареєстрований світовий рекорд. Корпус виконаний із мінеральним склом з антивідблисковим іонним покриттям. Годинник дає змогу відстежити чотири часові пояси. Модель має водозахист до 30 м. Всього було випущено тисячу одиниць цієї серії.

У 2015 році бренд випустив лінійку "Diesel Black Gold". Цей годинник золотий лише частково. Сам циферблат чорний. А ось логотип і деякі цифри виконані в золоті. Девіз колекції, вигравіруваний на звороті корпусу: "Лише час покаже". Ця колекція - втілення неформальної естетики, глибокої та елегантної.

Мільйонери нового покоління - сміливі та відкриті до експериментів. Той самий Річард Бренсон, який змінив підхід до бізнесу, або Марк Цукерберг, який змінив підхід до інтернет-спілкування. Серед них і Ренцо Россо - новатор свого часу. Він виробляє товари для сміливих людей. А сміливість не залежить від віку чи країни проживання. Тому оригінальні годинники Diesel цінуються в десятках країн світу. Їх купують і ті, кому 16, і ті, кому 80. Тому що головне - не боятися "be stupid".