Це офіційно: Rolex йде, а LVMH приходить — група предметів розкоші уклала 10-річне партнерство з Формулою 1
Приготуйтеся до того, що на треку з'явиться безліч брендів LVMH, включно з, звісно ж, TAG Heuer
Чутки про це ходили вже давно, тож та новина, що Rolex йде, а LVMH приходить із наступного року, не стала несподіванкою. А ось тривалість 10-річного контракту — так. Крім того, LVMH просуватиме через «Формулу-1» не тільки історично правильний годинниковий бренд TAG Heuer, а й багато інших люксових мануфактур, що входять до групи.
Можливо, ви вже читали, що Rolex втратила роль спонсора Формули 1. Що ж, це виявилося більше, ніж просто чутки. Тепер це офіційно: партнерство Rolex закінчується цього року, і з 2025 року LVMH оголошено глобальним партнером Формули 1 на наступне десятиліття. Цікавою частиною угоди став титул офіційного партнера. Це більш серйозно, ніж «Офіційний хронометрист». Це звання вартістю 150 мільйонів доларів США, що дає LVMH більше можливостей проявити себе, ніж 50 мільйонів, за якими Rolex був партнером, що стежить за часом.
TAG Heuer та Формула 1
Rolex пішла, а LVMH прийшла — приготуйтеся до великої кількості брендів LVMH на перегоновій трасі
Коли ви платите, за чутками, 150 мільйонів доларів США на рік протягом наступного десятиліття та маєте у своєму портфелі широкий спектр люксових брендів, чому б не показати їх усі публіці? LVMH володіє не тільки TAG Heuer, історичним і гучним ім'ям у Формулі 1 та офіційним хронометристом конструктора Red Bull Racing. Ні, LVMH володіє й багатьма іншими люксовими брендами, зокрема кількома годинниковими та багатьма негодинниковими будинками. Вся справа в назві, тому неважко уявити, що бренди Louis Vuitton (мода), Moët & Chandon (шампанське) і Hennessy (коньяк) з'являться на сцені Формули-1 — напевно, безалкогольні бульбашки та коньяк.
TAG Heuer Carrera Glassbox Panda 39
LVMH: будівельник мостів
У пресрелізі LVMH йдеться: «Безпрецедентна угода між світовим лідером у галузі розкоші та вершиною автоспорту буде запущена на початку наступного сезону в період неймовірної популярності, культурної значущості та загальної наснаги Формули 1 як моста між світовим спортом і розвагами».
LVMH хоче налагодити контакт з аудиторією серіалу Drive to Survive. Популярний документальний серіал Netflix охоплює аудиторію, яка знає та цінує такі бренди, як TAG Heuer, Dior, Louis Vuitton, Moët & Chandon, Hennessy, Fendi, Tiffany & Co. тощо. Нагадуємо, що LVMH контролює близько 60 дочірніх компаній, які керують загалом 75 брендами класу люкс, котрі входять до шести напрямків LVMH — Fashion Group, Wines and Spirits, Perfumes and Cosmetics, Watches and Jewelry, Selective Distribution та Other Activities.
Модель TAG Heuer Monaco в 39-міліметровому титановому корпусі та новому зеленому колірному рішенні
TAG Heuer, найімовірніше, замінить Rolex як бренд хронометрів, але це все ще залишає місце для багатьох інших мануфактур LVMH. Ідея замінити Rolex, схоже, була стратегічним планом, розробленим Фредеріком Арно, колишнім генеральним директором TAG Heuer, який цього року став генеральним директором нещодавно створеного підрозділу LVMH Watches. Але оскільки LVMH — сімейний конгломерат, до процесу були залучені й інші члени сім'ї, які обіймають керівні посади.
Минулого року Фредерік Арно розповів WatchPro: «Коли я прийшов у компанію, автоспорт Формули-1 вже не був ядром стратегії TAG Heuer. Його критикували за те, що це «старечий» спорт, а також за те, що йому потрібно було розв'язати величезні проблеми, що пов'язані зі стійким розвитком. Але зараз картина зовсім інша».
Колекція TAG Heuer Carrera Extreme Sport
Уся справа в грошах, шоу і драмі
Якщо наступного року ви побачите рекламу Dior під час перегляду Гран-прі, то це станеться тому, що Дельфіна Арно — сестра Фредеріка, донька Бернара, директорка та виконавча віцепрезидентка Louis Vuitton, а також голова ради директорів та генеральна директорка Dior — також вбачає сенс у тому, аби показати бренд аудиторії, що вже не складається переважно із затятих фанатів перегонів.
Успіх серіалу Drive to Survive від Netflix і численні канали в соціальних мережах, які ведуть впливові люди та самі команди Формули-1, показують, що спорт — це не лише перегонові вік-енди, а й розкішний спосіб життя, історії гонщиків, залаштункова боротьба між командами, великі гроші та маніакальне беззаконня. У тому ж інтерв'ю WatchPro Фредерік Арно сказав: «Більша частина наших інвестицій спрямовувалася в інші види спорту та партнерства у сфері розваг. Ми вирішили сконцентрувати наші інвестиції на автоспорті, особливо на Формулі 1».
Приготуйтеся до нової ери Формули 1
В офіційній заяві LVMH йдеться про те, що люди, які працюють у Формулі 1, а також фанати та шанувальники найшвидшого цирку у світі повинні підготуватися до помітної присутності різних логотипів та продуктів LVMH. «На перетині цінностей креативності та досконалості групи LVMH з інноваціями та високими представницькими характеристиками Формули 1, партнерство об'єднає найкраще з цих двох світів і забезпечить безпрецедентний досвід, що поєднує захопливий спорт та елегантне art-de-vivre (мистецтво жити), перегони колесо в колесо та перевірену часом майстерність для ентузіастів, прихильників і клієнтів», — ідеться в заяві групи.
Hublot Big Bang Unico Dark Green Ceramic
Тепер ми маємо приготуватися до того, що гонщики Формули 1 носитимуть сонцезахисні окуляри Fendi, комбінезони Dior і взуття Berluti, питимуть безалкогольний Hennessy замість енергетичних напоїв, носитимуть годинники TAG Heuer на лівому та Zenith, Bvlgari чи Hublot на правому зап'ясті, а після перегонів бризкатимуть на себе Guerlain, щоб замаскувати запах поту... Не беріть у голову, це жарт. Команди та гонщики мають окремі спонсорські контракти, але як довго вони триватимуть?
Zenith Chronomaster Sport із золота і з діамантами та Bvlgari Aluminum Chronograph
Ви також побачите повернення легшого доступу на піт-лейн і гламуру, втраченого за спонсорства Rolex. «LVMH та її команди поділяться зі світом Формули 1 своєю винятковою кмітливістю та підприємницьким духом через гостинність, індивідуальні акції, обмежені тиражі та видатний контент».
Rolex йде, а LVMH приходить
Час вечірок
Можливо, ви пам'ятаєте часи плейбоя Формули-1 Джеймса Ханта, а якщо ні, то, можливо, бачили біографічний фільм про його гламурне життя. Саме це спадає на думку, коли читаєш заяву LVMH. А ще — непомірні ціни, які люди змушені платити за відвідування перегонів на треку. Вечірка, котру LVMH збирається влаштувати протягом наступного десятиліття, може стати найбільшим святом в історії Формули-1, але це може бути ще більш ексклюзивною зустріччю, ніж будь-коли раніше.
Але наведемо слова Бернара Арно, голови ради директорів і генерального директора LVMH: «Люди, прагнення до досконалості та пристрасть до інновацій лежать в основі діяльності наших Maisons і Формули 1. В автоспорті, моді, годинниковій справі або виробництві вина та спиртних напоїв на шляху до успіху важлива кожна деталь. У наших майстернях і на трасах по всьому світу цей безперервний пошук нових кордонів надихає нас, і саме цей сенс ми хочемо внести до цього великого й унікального партнерства між Формулою 1 і нашою групою».
LVMH стає глобальним партнером Формули 1 з 2025 року в рамках історичної десятирічної угоди. Зліва направо — Стефано Доменікалі, президент і генеральний директор Формули 1, Бернар Арно, голова ради директорів і генеральний директор групи LVMH, Грег Маффей, президент і генеральний директор Liberty Media, і Фредерік Арно, генеральний директор LVMH Watches
Нам доведеться почекати до початку 2025 року, щоб дізнатися, який вигляд матиме партнерство між Формулою 1 та LVMH.