Вибрати мову
ua
Головна сторінка Статті Tag Heuer випускає Malbon Golf Connected Watch Collab

Tag Heuer випускає Malbon Golf Connected Watch Collab

Михайло Войтусик
Бренд-менеджер
Ми у соцмережах

Швейцарська годинникова компанія та лос-анджелеський бренд

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Connected Watch Collab

Компанія Tag Heuer представила останню версію свого смартгодинника Connected, який випускають у кількох варіантах із 2015 року, і третю модель, призначену для гри в гольф.

Модель Connected стала першим люксовим смартгодинником швейцарської годинникової індустрії, представленим якраз на хвилі дебюту Apple Watch, коли багато хто вважав, що він був передвісником загибелі механічних годинників.

Зараз це здається смішним, і хоча Connected становлять лише малу частину річних продажів Tag на суму понад 600 мільйонів фунтів стерлінгів ─ п'ять відсотків за обсягом, згідно з оцінкою 2020 року, ─ бренд лише подвоїв свою підтримку цієї лінійки. Він, безумовно, просувається вперед зі своїми полегшеними виданнями Golf Editions ─ останнє з яких стало результатом співпраці з хіпбрендом одягу Malbon Golf, що базується в Каліфорнії.

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Malbon Golf Connected Watch Collab - і одяг

Обіцяючи подолати раніше недооцінений розрив між гольфом і вуличним одягом, Malbon Golf робить ставку на толстовки в стилі регбі, шапки-відра з логотипом і жакардові сорочки-поло.

Меншою мірою це стосується костюмів «плюс чотири», краваток і светрів-жилетів із тартану.

«На більшість гольф-вечірок я не хочу ходити, ─ сказав засновник компанії Стівен Мальбон в інтерв'ю The New York Times 2019 року. — Це все білі чуваки в блейзерах і штанах кольору хакі. Це схоже на банківську вечірку з купкою, наприклад, банкірів».

Мальбон Гольф став серійним колаборатором у сфері стилю життя ─ з такими брендами, як New Balance, Beats by Dre та Girls Skateboards. А тепер і Tag Heuer. На новій моделі Connected зображений талісман Malbon Golf у вигляді м'яча для гольфу й використаний його гучний зелений, білий і жовтий брендинг. Під ними ховається програмне забезпечення Golf Edition, що перетворює годинник на «наручного кедді», який автоматично відстежує кожен удар, аналізує результати гри та відображає понад 40 000 полів по всьому світу в 3D-деталізації.

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Golf Connected Watch Collab - коробка і схема роботи

Смартгодинники відіграють велику роль у гольфі ㅡ існує безліч спеціалізованих моделей від Garmin, Samsung і т. д. — але компанія Tag Heuer більше відома своїм корінням в автоспорті. То чому ж вона зробила велику ставку на спорт, який, можна сказати, перебуває на протилежному кінці лічильника гострих відчуттів?

Журналісти поговорили з Джорджем Сізом, який очолює відділ маркетингу люксової годинникової марки зі швейцарської штаб-квартири Tag, і запитали його.

  • Як виникла ця співпраця?

Фредерік Арно [колишній генеральний директор Tag Heuer, який нещодавно отримав підвищення та очолив увесь годинниковий підрозділ LVMH, додавши до своєї основної роботи Hublot, Zenith та інші компанії] ㅡ запеклий гравець у гольф, і в нього дуже хороші зв'язки. Він та Стівен Мальбон грають у гольф. І вони вирішили, що це гарна ідея для двох брендів ─ зібратися разом і зробити крутий проєкт.

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Connected Watch Collab - рука вгору

  • Імовірно, той факт, що Malbon Golf орієнтований на молоду міську аудиторію, а не на старих білих чоловіків, теж вважається плюсом?

Молодіжна аудиторія ─ це Святий Грааль люксових брендів. Не тільки люксові бренди ─ більшість брендів намагається привернути молодшого споживача. Malbon говорить мовою молодих. Мова дизайну ─ це саме те, що вони шукають. Гольф ─ крутий вид спорту. Але вони роблять його ще крутішим, моднішим, молодшим та цікавішим. Ми також намагаємося позиціонувати наш годинник Connected як новатора. Це найголовніше в співпраці. Партнерство з ними робить його дуже правдоподібним, автентичним і таким, що заслуговує на довіру. Ви хочете, щоб люди говорили: «О, в цьому є сенс».

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Malbon Golf Connected Watch Collab - на руці

  • Tag Heuer був одним із небагатьох швейцарських годинникових брендів, які прийняли смартгодинник у момент його появи. Не всі були впевнені, що це розумний хід. Тепер це має розумний вигляд.

Ви мусите бути готовими до змін. Мені найбільше подобаються проєкти, в яких ти робиш крок і ставиш собі питання: «А чи є переді мною земля? Чи це чорна діра, в яку я збираюся провалитися?» Годинники Connected посідають абсолютно особливе становище у світі розкоші. Так, є й інші бренди з підключеними годинниками, але я вважаю, що жоден із них не грає на тому рівні, на якому граємо ми з Connected watch. Для нас це не просто маленький гаджет або невелика забава на стороні. У нас є команда з 60 осіб у Парижі, яка постійно працює над цим продуктом. Дуже, дуже розумні люди!

  • Чому саме гольф?

Ми давно й міцно пов'язані з гольфом. Тайгер Вудс довгий час був послом Tag Heuer. Ми зробили для нього особливий механічний годинник [Tiger Woods Professional Golf Watch 2005]. Так, автоспорт ─ це серце Tag Heuer, безумовно. Але в цьому серці є й інші види спорту. Гольф ─ один із них. Висока продуктивність, швидкість і точність ─ ось що таке гольф. Тож це хороший зв'язок із брендом. Природно, що ми звернулися до нього. І ми відчували, що технологія [в годиннику Connected] підходить для того, щоб зробити щось особливе в гольфі. Ось чому ми подвоїли зусилля.

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Golf Connected Watch Collab - вид збоку

  • Але хіба гольф не вважається чимось нішевим?

Гольф ─ суперпопулярний вид спорту. Як ви знаєте, це специфічна аудиторія ─ люди з високим рівнем доходу, з великою кількістю вільних коштів, які легко можуть витратити 2 000 євро на цей [годинник]. Для людей, що стежать за гольфом, це величезна частина їхнього життя. Дуже складно сказати, що це ніша, коли у світі існує понад 40 000 полів для гольфу, розумієте? Це великий вид спорту, я думаю. І він ідеально підходить для того, щоб стати частиною розкішного бренду. Ось чому багато наших конкурентів беруть участь у гольфі, до того ж із традиційного боку [тобто спонсорство]. І вони просто йдуть туди заради аудиторії, заради демографії. Але ми хотіли бути трохи іншими. Ми хотіли створити продукт, з яким вони зможуть отримувати задоволення.

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Golf Connected Watch Collab - у коробці

  • Чому люди мають купувати саме ваш годинник для гольфу, а не годинник від Garmin чи Samsung?

По-перше, відстеження ударів, рекомендації щодо курсу та всі ці функціональні можливості годинника, які дійсно встановлюють планку для всієї індустрії гольфу. Презентація цього, безумовно, найкраща ─ немає нічого, щоб обговорити, на мій погляд. Той факт, що вам не потрібно торкатися до годинника під час гри [тобто він виконує всі свої функції автоматично]. Продуманість продукту, на мій погляд, виділяє його серед інших. Коли ви дивитеся на ті пристрої, які ви щойно згадали... вони мають вигляд пристроїв, розумієте? Вони мають вигляд чогось неоковирного й великого ─ вони не схожі на класичний годинник. Наш годинник має такий вигляд, який він має, тому що в його корпус вкладено 160 років годинникових кодів. Ви можете чітко побачити схожість форм і вигинів із нашою колекцією Carrera тощо, вірно? А в інших пристроях ─ скільки, 10, 15 років [дизайнерського досвіду]? Це величезна різниця. Наш годинник фантастичний з погляду продуктивності. Але це також і щось фантастичне в повсякденному житті. Ви можете надягнути його в зал засідань. Ви можете надіти його на побачення. Це дуже елегантно.

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Connected Watch Collab - ззаду і застібка

  • Ми знаємо, що ви не хочете розкривати цифри продажів, але дайте нам уявлення ─ продажі лінії Connected, як і раніше, йдуть у правильному напрямку?

Вона зростає дуже добре. Коли Фредерік [Арно] став до роботи, однією з його стратегій розвитку компанії було перетворення лінійки Connected на справжню опору. І ми з самого початку вдосконалювали його — простота з'єднання, зручність використання, батарея. Годинник стає дедалі кращим. Я можу сказати, що він має величезний успіх в Інтернеті. У США, які визнані нашим найбільшим ринком, цей годинник став онлайн-продажем номер один.

  • У США багато гравців у гольф.

Так, безумовно!

смартгодинник Tag Heuer Malbon Golf Connected Watch Collab - гра в гольф

Популярні статті
Прикраси для мінімалістів. 5 пропозицій, які ніколи не вийдуть із моди
preview
Рейтинг Morgan Stanley 20 найкращих швейцарських годинникових компаній на 2024 рік
preview
Максим Кошкін
Apple Watch Ultra 3: усі останні чутки та нові функції, які ми хочемо побачити
preview
10 помилок, яких слід уникати початківцям-колекціонерам годинників
preview
delivery-icon
Доставимо протягом Двох годин
(Якщо товар є в наявності у місті)
Кур`єр Uklon доставить Ваше замовлення протягом двох годин з моменту оформлення замовлення (у період з 10:00 до 18:00). Якщо товар є в наявності у місті
Теги
Попередня
7 найкращих механічних годинників — тому що справжні любителі годинників заводять їх самі 7 найкращих механічн...
Наступна
Зірка НБА Деміан Ліллард співпрацює з Tissot для спеціальної серії PRX Зірка НБА Деміан Ліл...
delivery-icon
Доставимо протягом Двох годин
(Якщо товар є в наявності у місті)
Кур`єр Uklon доставить Ваше замовлення протягом двох годин з моменту оформлення замовлення (у період з 10:00 до 18:00). Якщо товар є в наявності у місті