Выбрать язык
ru
Главная страница Статьи Сможем ли мы вообще когда-нибудь приятно удивляться новым часам?

Сможем ли мы вообще когда-нибудь приятно удивляться новым часам?

Мы в соцсетях

Парадоксы инноваций и их влияние на часовые бренды

Парадоксы инноваций и их влияние на часовые бренды

Часовые бренды находятся на беговой дорожке высокого темпа, постоянно конструируя новые часы. Фактически, большинство марок выпускают по несколько новых моделей каждый год. Почему? «Чтобы оставаться актуальными» — часто звучащее объяснение. А может быть, для того, чтобы обеспечить постоянный стимул для роста продаж. Может быть, именно поэтому большинство новых часов не находят отклика у энтузиастов? Может быть, их просто слишком много? Или дело в чем-то другом?

Patek Philippe не выпускал новых коллекций в течение 25 лет, хотя, по общему признанию, за это время марка произвела немало часов. Теперь новая модель Cubitus встречает, скажем так, неоднозначную реакцию со стороны сообщества, причем настолько, что генеральный директор Patek вышел из себя, несомненно, разочарованный тем, что его очередной хит продаж не получает аплодисментов от аудитории энтузиастов. В этой статье сделана попытка выяснить, могут ли карты выпасть против брендов. Может быть, существуют силы, делающие теплый прием фанов более вероятным, чем аплодисменты?

Парадокс инноваций и его применение к новым часам

Парадокс инноваций и его применение к новым часам

Термин «инновационный парадокс», вероятно, звучит знакомо. Однако он имеет несколько различных значений, некоторые из которых рассматриваются здесь. Начнем с парадокса восприятия инноваций. По-настоящему новые вещи часто не очень хорошо адаптируются для практического применения. Поэтому мы все реагируем с безразличием, когда видим что-то необычное. «Красиво, но неактуально» — такова наша инстинктивная реакция. Затем новинка постепенно превращается в нечто привычное. К тому моменту, когда она готова войти в нашу повседневную жизнь, она уже не производит на нас впечатления. «Ах, да, это уже давно существует».

Вспомните, например, технологию виртуальной реальности (VR). Когда энтузиасты впервые попробовали ее более десяти лет назад, вау-фактор был в лучшем случае скудным. Виртуальный вид через неуклюжую большую гарнитуру был сильно пикселизирован, а задержки были такими, что многим стало плохо уже через две минуты. До массового внедрения и актуальности еще далеко, но к тому времени, когда это произойдет, мы снова не будем впечатлены — «Это не ново, я пробовал это много лет назад!». Парадокс заключается в том, что инновации редко ощущаются как инновации, когда они переходят из разряда преждевременных в привычные.

Авангардные часы часто воспринимаются как надуманные и излишне сложные

Похоже, это относится и к дизайну часов. Авангардные часы часто воспринимаются как надуманные и излишне сложные. С другой стороны, новые часы с классическим дизайном, как правило, кажутся устаревшими и повторяющимися. Очень немногим дизайнерам удается совместить эти два направления. В идеале новый дизайн должен быть достаточно классическим, чтобы радовать глаз, и в то же время достаточно инновационным, чтобы иметь некоторую изюминку и, следовательно, актуальность. Добавьте к этому тот факт, что точка пересечения зависит от опыта и вкуса зрителя, и вы получите очень крепкий орешек.

Сможем ли мы вообще когда-нибудь приятно удивляться новым часам? - 4

Другие парадоксы инноваций затрагивают крупные бренды

Это не единственное определение инновационного парадокса. Следующее еще более широко известно. Этот парадокс описывает, как компании чувствуют потребность в инновациях в самое неподходящее время. В идеале нужно расширять границы, когда дела идут хорошо, чтобы обеспечить длительный успех. Вместо этого большинство компаний стараются отступить и сосредоточиться на обороне, когда дела идут в гору.

Какие шаги предприняли крупные часовые бренды во время бума, вызванного COVID? Они наращивали производство, повышали цены, уходили из мультибрендовых магазинов в пользу фирменных бутиков. Разрабатывали ли они радикально новые технологии и новые дизайнерские решения? Не так уж и много, верно?

Интересно, как показывают исследования, крупные бренды по мере своего развития становятся более оборонительными и сосредотачиваются на сдерживании конкурентов, а не на инновациях. Что еще хуже, оказалось, что новаторы также становятся менее инновационными, когда переходят на работу в крупные компании. Чем более известной становится компания, тем менее инновационной она остается.

Наследие мешает новым впечатляющим часам

Наследие мешает новым впечатляющим часам

Вышесказанное усугубляется одержимостью часового сообщества наследием и статусом. Когда небольшие новые бренды предлагают что-то новое, многие потенциальные покупатели пожимают плечами. Они не чувствуют себя комфортно, покупая часы у микро/независимого бренда. Этим часам не хватает социального статуса и они несут в себе некоторую неопределенность. Часы крупных, узнаваемых и, желательно, старых марок производят большее впечатление на друзей, и, вероятно, их легче обслуживать.

Но эти бренды не только менее приспособлены для создания оригинальных вещей, но и стимулированы против этого. Если ваш бренд выпустил культовые часы 80 лет назад, вы не станете специально с ними возиться. Вы продолжаете продавать их так долго, как только можете. Не помогает и то, что крупные компании часто должны отчитываться перед акционерами, в то время как небольшие компании просто делают то, что считают нужным.

Часы Код 11.59 от Audemars Pigue

Часы Код 11.59 от Audemars Pigue

Patek Philippe и Audemars Piguet — яркие примеры обеих сторон медали. Когда последняя выпустила модель Code 11:59, она была слишком странной, слишком надуманной и слишком отличалась от традиционных работ марки. Наследие AP — и связанные с ним ожидания — помешали. Когда Patek выпустил модель Cubitus, она была слишком похожа на предыдущие часы. Эти контрастные попытки привели к одинаково плохой реакции сообщества.

Первоначальная реакция на новые часы не определяет их судьбу

Первоначальная реакция на новые часы не определяет их судьбу

Когда вы выпускаете новые часы каждые два месяца, первоначальный отклик имеет тенденцию к переоценке. Часто требуется некоторое время, чтобы все улеглось. Эффект простого воздействия начинает работать в вашу пользу. Тот факт, что люди видят ваш дизайн неоднократно, обычно подогревает их интерес к нему.

Code 11:59 от AP, опять же, хороший пример. При запуске их освистали со сцены, но сейчас вы можете видеть, как меняется мнение. С одной стороны, потребители привыкают к языку дизайна. С другой стороны, AP постепенно совершенствует и вживается в него. Последующие выпуски линейки, как правило, встречаются с гораздо большим одобрением.

часы Code 11.59 от Audemars Piguet

Безусловно, это не первые часы, которые показали себя лучше, чем предполагалось вначале. Действительно, многие иконы индустрии, которые мы все почитаем сегодня, начинали с провалов в критике и/или коммерции. Эксперты видят такое же будущее и у Cubitus. Часы будут продаваться независимо от того, как их восприняли. Они будут появляться на запястьях знаменитостей, и у них выйдут новые вариации, включая более тонкие размеры. Дайте им несколько лет, и можно предположить, что большая часть цинизма улетучится. Оправдано это или нет — решать вам, но ожидается, что это все-таки произойдет.

могут ли нас больше удивлять новые часы Patek Philippe Cubitus

Заключительные мысли

Слишком надуманные, слишком производные, слишком сложные, слишком простые, слишком большие, слишком маленькие, слишком разные, слишком не для меня... Как, будучи часовым брендом, предотвратить подобную реакцию на свои новые часы? Ну, возможно, вам можно сбавить обороты. Ваши новые часы — это не очередной великий дар Бога человечеству. Как вариант, можно несколько замедлить цикл выпуска, чтобы оставить немного больше места для инноваций.

Еще вы можете просто принять это на веру. Просто создать часы, которые получат признание критиков, публики и коммерсантов, крайне сложно. Даже величайшие дизайнеры и бренды не имеют надежного рецепта победы. К счастью, первоначальная реакция не определяет долгосрочный успех новых часов. Кто знает, какие из сегодняшних «черных овец» станут завтра самыми популярными коллекционными экземплярами? В конце концов, мы, любители часов, очень переменчивы.

Популярные статьи
В фильме Babygirl позолоченные часы Casio выходят на первый план перед винтажными часами Patek и Cartier
preview
Михаил Войтусик
Обзор часов GMC-B2100D. Действительно ли это G-SHOCK, подходящие и 50-летним?
preview
Компания Edox выпускает хронограф Chronorally Chronograph 45, выполненный в стиле автоспорта
preview
Михаил Войтусик
TAG Heuer представила спортивную и гламурную линейку на часовой неделе LVMH
preview
delivery-icon
Доставим в течении Двух часов
(Если товар есть в наличии в городе)
Курьер Uklon доставит Ваш заказ, в течении двух часов с момента оформления заказа (в период с 10:00 до 18:00). Если товар есть в наличии в городе
Тэги
Предыдушая
Обзор часов с тематикой года Змеи Обзор часов с темати...
Следующая
Ожерелье Swarovski Sparkling Dance: ослепительное проявление элегантности Ожерелье Swarovski S...
delivery-icon
Доставим в течении Двух часов
(Если товар есть в наличии в городе)
Курьер Uklon доставит Ваш заказ, в течении двух часов с момента оформления заказа (в период с 10:00 до 18:00). Если товар есть в наличии в городе