Рейтинг Morgan Stanley 20 лучших швейцарских часовых компаний на 2024 год

В первом квартале этого года в Morgan Stanley выл опубликован рейтинг 20 лучших швейцарских часовых компаний на 2024 год

Секретность швейцарской часовой индустрии, вероятно, никогда не изменится, и поэтому такие компании, как Morgan Stanley, выпускают эти очень полезные математические оценки, которые дают всем представление о доле рынка часовых компаний, продажах единиц продукции, доходах от продаж и так далее.

Этот график выполнен как часть подробного отчета о швейцарской часовой индустрии, который ежегодно публикуется Morgan Stanley под соавторством Оливера Р. Мюллера из LuxeConsult. Приведенная выше диаграмма отражает весь 2023 календарный год и признается приблизительной (реальные цифры не предоставляются часовыми брендами напрямую).

Рейтинг 20 крупнейших швейцарских часовых компаний Morgan Stanley дает хорошее представление о том, что происходит на вершине швейцарской часовой индустрии. Это таблица из самых продаваемых часовых брендов с точки зрения выручки и количества единиц продукции. Возможно, она дает потребителям, розничным торговцам и руководителям отрасли общее представление о том, в каком положении находятся ведущие швейцарские часовые бренды из года в год, лучше всего.

Интересно, что в 2023 году бренд Tissot поднялся на две позиции с 12-го места в прошлом году на 10-е в этом, а Tudor опустился на две позиции с 15-го места в прошлом году на 17-е в этом.

Компания Swatch, не входившая в топ-20 с 2018 года, вернулась в чарт на 13-е место, несомненно, благодаря своему бестселлеру MoonSwatch, который, вероятно, стал самой продаваемой моделью по объему во всей Swatch Group.

Пятерка лидеров (Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet и Patek Philippe) осталась на месте. Хотя у Cartier, занимающей второе место, по сообщениям, наблюдается серьезный рост доходов, что значительно увеличивает пространство до Omega, Audemars Piguet, занимающих третье и четвертое места, и Patek Philippe на пятом месте.

TAG Heuer, IWC, Hublot, Bulgari и Panerai упали на одну или две позиции. Hermes поднялся на одну позицию. А Blancpain, занимавший в прошлом году 19-е место, выбыл из топ-20, его заменил не кто иной, как родственный бренд начального уровня Swatch, который по иронии судьбы предлагает дешевую пластиковую версию Blancpain Fifty Fathoms, что увеличило продажи Swatch, а не Blancpain 2023.

Даже если бренд начального уровня Tudor компании Rolex опустился на два места, лидер рынка Rolex продолжает доминировать, его общая доля на рынке составляет более 30 %, а ежегодные продажи оптом превышают 10 миллиардов долларов (в розницу — более 17 миллиардов долларов).

Швейцарская часовая марка Cartier, занимающая вторую строчку рейтинга, в последнее время находится в ударе, и хотя в ближайшее время им не удастся догнать Rolex, они значительно увеличили дистанцию между собой и всеми, кто находится ниже них. И наконец, Chopard продолжает оставаться на 20-м месте уже второй год.

В последние годы мы видим больше итеративных расширений продуктов, чем реальных инноваций, в сочетании с серьезным повышением цен. Это говорит о том, что швейцарские часовые компании сосредоточены на продвижении меньшего количества по более высоким ценам, не говоря уже о том, что они делают меньше улучшений. Более того, бренды, которые произвели наиболее непропорциональное повышение цен, могут оказаться в выигрыше — это риск, поскольку потребители сейчас более информированы, чем когда-либо, и вряд ли воспримут такое необоснованное повышение цен легкомысленно.

Примечание: все рейтинги составлены на основе предполагаемой выручки от продаж, а не данных, предоставленных непосредственно часовыми брендами.