Общая стоимость экспорта стабильно росла третий год подряд, вплоть до 2019 года. Что ждет индустрию в 2020 году?

(Анализ выполнялся до введения карантина в большинстве стран Европы)

Атвор: Xavier Markl

Федерация швейцарской часовой промышленности (FHS) опубликовала статистику экспорта швейцарских часов за 2019 год. Рост в декабре оценивается в +5,8% и составляет 1,7 млрд швейцарских франков.

За 2019 год экспорт по стоимости вырос на 2,4% (21,681 млрд швейцарских франков), однако процент отправленных из Швейцарии часов снизился на 13,1% до 20,634 млн экземпляров. Перспективы на 2020 год остаются весьма туманными. При том, что показатели росли три года подряд, они все еще уступают цифрам 2014 года.

Прогноз объема экспорта швейцарских часов на 2020 год

Общая тенденция экспорта швейцарских часов с 2010 по 2019 годы

География экспорта

Несмотря на сложную ситуацию в Гонконге экспорт в Азию вырос на 2,3%, что делает ее основным направлением для экспорта швейцарских часов (52,9% от общей стоимости экспорта).

Рост продаж в Китае (+16,1%), Японии (+19,9%) и Сингапуре (+14,6%) помог компенсировать заметное снижение в Гонконге (-11,4%). Продажи в странах Ближнего Востока также снизились, но меньше (-3,9%).

Прогноз объема экспорта швейцарских часов на 2020 год

Данные, предоставленные Федерацией швейцарской часовой промышленности

В целом объемы экспорта швейцарских часов в страны Европы соответствовали предыдущему году (+1,3%), однако с заметными различиями в показателях каждой отдельно взятой страны.

Наилучшая тенденция прослеживается в Великобритании (+10,8%), которая по-прежнему первая среди европейских стран по объему продаж швейцарских часов. За ней следуют Германия и Франция с теми же показателями, что и в 2018 году. В общей сложности на Европу приходится 30% экспорта швейцарских часов.

Положительная динамика сохранилась в Северной Америке и США. В Штатах прирост составил +8,6%. Однако в Южной Америке объемы снизились на 4,5%. В целом, несмотря на снижение продаж в Гонконге, на долю которого приходится более 12% экспорта швейцарских часов, хорошие показатели других стратегически важных рынков (США, Китая, Японии и Великобритании) помогли сохранить тенденцию роста экспорта в 2019 году.

Прогноз объема экспорта швейцарских часов на 2020 год

Распределение экспорта

Традиционно экспорт наручных часов диктует общую тенденцию. В 2019 году на их долю пришлось 20,466 млрд швейцарских франков при общем объеме рынка 21,680 млрд. Положительная динамика возросла на 2,6%.

Тем не менее, замечено снижение количества экспортированных из Швейцарии единиц до 20,634 млн экземпляров (-13,1%). В то время как количество экспортируемых механических часов снизилось не так ощутимо (7,235 млн экземпляров, -3,9%), то тенденцию в сегменте швейцарских электронных часов можно охарактеризовать как остро негативную (13,398 млн экземпляров, -17,4%).

За последние пять лет количество экспортированных электронных часов сократилось в общей сложности на 34,5%. Экспорт механизмов снизился на 10,2% (4,444 млн экземпляров).

Прогноз объема экспорта швейцарских часов на 2020 год

Подводя итоги, можно утверждать, что, в то время как высококачественные швейцарские часы сохраняют свою привлекательность, и объемы экспорта продолжают расти, часы среднего и бюджетного сегментов неуклонно теряют позиции на протяжении последних лет.

В частности, экспансия смарт-часов продолжает вытеснять с рынка самые бюджетные швейцарские часы. К примеру, компания Apple в 2019 году продала больше экземпляров, чем вся швейцарская часовая индустрия — около 30 млн.