MIDO: выбирай время со стилем, который переживет века

В мире, где время стало синонимом статуса, стиля и вдохновения, швейцарский бренд MIDO выстроил свою, неповторимую историю точности и утонченности, которая продолжается уже более века. Это бренд для тех, кто видит в часах не только механизм, а изысканную архитектурную форму, символ безупречного вкуса и стремления к постоянному совершенствованию.

Истоки MIDO и первые достижения

Истоки MIDO уходят в 11 ноября 1918 года, день символического мира в Европе. Именно тогда Жорж Шерен основывает в швейцарском Золотурне компанию, название которой — MIDO — происходит от испанского «Yo mido», то есть «Я измеряю». С самого начала каждая модель бренда воплощает фундаментальные ценности: долговечность, функциональность, надежность и безусловную эстетичность. Хотя в некоторых источниках упоминается партнерство с Гуго Жубером, большинство историй рассказывают именно о личном вкладе Шерена как создателя философии бренда: делать «приборы времени», способные пережить смену эпох.

Уже в 1920-х годах MIDO становится законодателем вкуса среди ценителей техники, создавая уникальные корпуса, узнаваемые даже среди легенд автопрома. В этот период компания выпускает хронометры в форме решёток радиаторов Bugatti, Ford или Hispano-Suiza — изысканный аксессуар для тех, кто не мыслит жизнь без скорости, движения и очарования инженерии.

Технические прорывы и инновации

Но настоящим прорывом становятся 1930-е: именно тогда появляется система Aquadura с революционным герметиком из пробки (1934). Это техническое открытие обеспечивает водонепроницаемость заводной головки, даже если она открыта, что на несколько поколений опережает конкурентов. Для проверки качества MIDO отправляет свои модели в Нью-Йоркскую лабораторию, где Aquadura получает сертификат надёжности для дайверских и спортивных часов.

Параллельно MIDO представляет свой хит — коллекцию Multifort. Это — первые в мире часы, которые совмещают автоподзавод, антимагнитный корпус, ударостойкость и защиту от влаги. Прекрасный баланс формы и функции, подчёркнутый «женевскими полосами» на циферблате: именно это становится чертой номер один для десятков тысяч владельцев Multifort. А ещё немного футуризма для имиджа: в 30-х годах появляется маскот Robi — маленький робот, олицетворяющий прогресс, надёжность и вызывающий улыбку даже в эпоху турбулентных изменений.

Среди важнейших страниц механической эволюции бренда — запуск механизма Powerwind в 1954 году. Благодаря сотрудничеству с A. Schild SA, MIDO сокращает количество деталей автоподзавода до 7-16 против привычных 30-40. Это не только снижает износ и упрощает обслуживание, но и повышает уровень долговечности на новый уровень, задавая тренд для часов среднего и премиального сегментов.

Архитектурная гармония и философия бренда

Новый этап развития философии бренда — сочетание архитектурной гармонии и часового искусства. Начиная с середины XX века и особенно с 2016 года (кампания #BeInspiredByArchitecture), тематический «диалог со временем» становится главным эстетическим кодом бренда. MIDO предлагает клиентам расширить границы воображения и выбирает для вдохновения шедевры мировой архитектуры. Каждая культовая коллекция — это своеобразный мост между инженерной математикой и культурным контекстом.

Коллекции-легенды и их главные черты

Особенно ярко это прослеживается в моделях:

• Commander, дизайн которых вдохновлён конструкцией Эйфелевой башни. Беспощадный минимализм моноблок-корпуса перекликается с металлической ажурностью парижской иконы, а прямоугольные индексы и гравировка на задней крышке создают прямую ассоциацию с шедевром Эйфеля.
• Baroncelli воплощает классику неоклассики: плавные дуги корпуса и римские цифры — цитата из галереи Виктора Эммануила II в Милане. Элегантная тонкость корпуса (3,6 мм) помогает повторить идеальные арки и симметрию исторического здания.
• Multifort с вертикальными полосами на циферблате — это индустриальная поэзия, вдохновлённая стальными тросами моста Харбор-Бридж в Сиднее.
• Ocean Star вдохновлён маяком Europa Point, о чём говорит не только палитра синего и красного, но и гравировка на задней крышке. Сапфировое стекло с антибликом, водонепроницаемость до 200 метров — идеал для тех, кто ищет приключения на водной стихии.
• Коллекция Belluna отсылает к Royal Albert Hall, повторяя его округлые линии и объёмные черты в изысканных моделях для ценительниц гармоничной классики.

Флагманские линии MIDO

Выбирая среди современных коллекций бренда, можно выделить четыре флагманские линии, каждая из которых — отдельная история эмоций, решений и достижений.

• Multifort: модель-наследие с 1934 года, которая получила современный калибр 80 с запасом хода 80 часов и антимагнитной спиралью Nivachron™. Здесь гармония между урбанистикой и спортивным обаянием.
• Ocean Star: эталон дайверских хронометров с COSC-сертификацией, водонепроницаемостью 200 м и керамическим безелем. Идеальная пара для путешественников и спортсменов.
• Baroncelli: пример абсолютной классики, где идеально тонкий корпус и изысканный калибр 1192 (на базе ETA 2892-A2) напоминают о минимализме швейцарской школы.
• Commander: прямой наследник символа Парижа, укомплектованный и моноблок-корпусом.

 

Уникальные преимущества бренда MIDO

Своё уникальное место на рынке MIDO закрепляет благодаря нескольким мощным УТП:

• эксклюзивный архитектурный подход к дизайну;
• собственный калибр 80, обеспечивающий 80-часовой запас хода даже в моделях средней ценовой категории;
• сертификация хронометров COSC (четвёртое место среди швейцарских брендов в 2016 году);
• принадлежность к Swatch Group, с гарантированным качеством и инновационностью.

Сравнение с конкурентами

Сравним MIDO с прямыми конкурентами:

Таким образом, MIDO занимает почётное место между Tissot и Longines, предлагая синергию люксовой доступности, уникального архитектурного стиля и премиальных характеристик механизма.

Философия выбора: что получает владелец MIDO

Тот, кто выбирает MIDO, выбирает не просто часы, а особое ощущение времени — уважение к наследию, веру в инновации, глубокое понимание красоты и таланта. На запястье он носит философию бессмертия форм, которые создавались, чтобы пережить столетия. В мире мгновенного хайпа и цифровой скуки MIDO напоминает: стиль и точность — это то, что было, есть и будет актуальным всегда.