Интервью c Марком Элленом, генеральным директором Certina, об эволюции бренда и новинках 2021 года

Относительно сдержанный бренд в портфолио Swatch, но с растущим потенциалом

Компания Certina, основанная братьями Курт в 1888 году, имеет богатую историю. Сегодня Certina входит в группу средних брендов Swatch Group, которая также является производителем механических часов начального уровня. Certina внесена в каталог спортивных часов с легким винтажным духом. Во время презентации новинок бренда 2021 года в Женеве генеральный директор Certina Watches Марк Эллен дал интервью. В нем он рассказал о недавней эволюции бренда, растущем спросе на механические модели, влиянии пандемии, будущем бренда и, конечно же, новых часах, недавно представленных на рынке.

– Марк, как вы попали в часовой бизнес?

– Мой отец был дизайнером часов в регионе Невшатель. Когда он скончался в 1998 году, я был еще слишком молод, чтобы возглавить его бизнес. Естественно, вырастая в этих местах, вы научитесь и полюбите часы. После того, как я получил диплом в области делового администрирования, у меня была возможность работать в TAG Heuer или Certina, и я выбрал последнее. Меня привлек бренд и тот факт, что он был частью Swatch Group со своим менеджментом и видением. После Certina я пошел в Omega, а затем в Jaquet Droz. И теперь я вернулся в Certina в качестве генерального директора.

– Относительно недавно вы возглавили Certina в качестве генерального директора. Что вас удивило по возвращении в Certina?

– Что действительно ново, по крайней мере с профессиональной точки зрения, так это важность электронной коммерции и цифровой деятельности. Естественно, этого не было, когда я впервые работал в Certina много лет назад. И, учитывая позиционирование бренда Jaquet Droz, это не было главным приоритетом. Однако в этом отношении есть еще большой потенциал развития. С точки зрения продукта, кварцевые часы были самым важным продуктом около 20 лет назад для бренда; сегодня мы продаем все больше и больше механических часов. Большинство часов, которые мы представляем, – механические.

– Как бренд справился с пандемией?

– В отличие от многих других брендов, мы практически не полагаемся на шоппинг в сфере туризма, поскольку этот бренд еще глобально не представлен в мире. Это объясняет нашу стойкость в эти времена. Например, в Швейцарии, как только магазины снова открылись, продажи вернулись на уровень, который был до закрытия магазинов. В 2021 году оборот по-прежнему ниже 2019 года из-за ситуации в начале года, но бизнес набирает обороты, и мы на правильном пути. Наше предложение и ассортимент продаж расширились за счет увеличения количества механических часов, что объясняет более высокую среднюю цену. У нас есть здоровый бренд с отличным потенциалом роста. У нас есть потрясающие продукты. Мы находимся в сверхконкурентном рыночном сегменте, но с исключительным соотношением цены и качества. Помимо некоторых дочерних компаний Swatch Group, трудно представить себе другие бренды, которые могут обеспечить такое соотношение цены и качества.

– Несмотря на то, что Certina очень сильна на некоторых рынках, особенно в Европе, вы упомянули, что этот бренд еще не имеет глобального присутствия. Какова ваша стратегия в этом отношении?

– Мы считаем, что важно поддерживать присутствие бренда с помощью необходимых ресурсов в странах, где он хорошо зарекомендовал себя. Часто это зрелые рынки, требующие существенной поддержки. В этом отношении наша стратегия – шаг за шагом открывать новые рынки. Относительно недавно мы открыли рынок США. Мы начинаем через электронную торговлю только с Hodinkee. Отзывы пока очень хорошие и многообещающие.

– А как насчет Китая?

– У нас там хорошее присутствие, и нам действительно интересно то, что рынок меняется. Растет интерес к продуктам, которые соответствуют предлагаемым нами часам.

– Что делает часы Certina особенными?

– С 1959 года в концепции DS Certina предлагает прочные часы для активного образа жизни. Мы считаем, что наши цены являются и должны быть максимально справедливыми. У нас есть основа, уходящая корнями в 1888 год, и за такую долгую историю бренд пережил взлеты и падения, но оставался чрезвычайно устойчивым. Например, у нас сильная позиция на таких рынках, как Скандинавия или Швейцария. Накопленный опыт Swatch Group жизненно важен во многих отношениях, особенно с точки зрения производства. У нас есть доступ к огромному количеству технологий, исследований, разработок и инноваций. Это потрясающий актив. Подумайте о механизме Powermatic 80 с его выдающимся запасом хода и улучшенной антимагнитной технологией с помощью спирали Nivachron. Отсюда – исключительный потенциал. Нам необходимо усовершенствовать коллекцию, чтобы еще более усилить имидж бренда и повысить привлекательность наших знаковых часов.

– Что находится и что будет находится в центре внимания маркетинга?

– Как уже упоминалось, мы сосредоточены на создании и производстве хороших часов по разумной цене, которые соответствуют индивидуальности бренда и активному образу жизни. Мы все больше и больше отдаем предпочтение устойчивым инициативам, которые действительно важны для меня. Вот почему мы продолжаем сотрудничество с организацией Sea Turtle Conservancy во Флориде. Теперь компания также предлагает экологически безопасную упаковку для продуктов или новые ремни из переработанного океанского пластика. В соответствии с нашей политикой устойчивого развития мы постепенно прекращаем партнерство в автоспорте. Я также твердо верю в развитие местных инициатив и поощрение своих команд к этому. Например, компания участвует в партнерстве по лыжным видам спорта в Скандинавии, в частности, в легендарном Vasaloppet.

– Не могли бы вы рассказать нам о некоторых новых часах, которые вы представили в 2021 году?

– Начну с часов, которые ношу я, – Certina DS Action Diver 38 мм. Изначально доступные в диаметре 43 мм, теперь модель воплощена в более компактной версии 38 мм. Отзывы были очень хорошими. Часы предлагаются в пяти различных версиях. Их водонепроницаемость 300 м, они сертифицированы по ISO как часы для дайвинга.

Недавно представленная модель Certina DS Action Diver 38 мм

Другой пример – DS PH500. Модель предлагалась в сверхтонкой версии с оранжевым циферблатом. Теперь она доступна с черным циферблатом и будет немного более элегантной для повседневного ношения, но с такими же строгими техническими характеристиками. Поставляется на ремешке из переработанного пластика #tide nato.

Certina DS Super PH500M с черным циферблатом, 2021 год

Мы также представляем DS-1, отличный универсал с новыми циферблатами, сменным браслетом и ремешком (опять же из экологически чистого переработанного пластика).

Одна из новых версий Certina DS-1 Powermatic 80

Как вы понимаете, сейчас мы не можем раскрыть все наши новинки, но в ближайшее время их будет гораздо больше.