Это официально: Rolex уходит, а LVMH приходит — группа предметов роскоши заключила 10-летнее партнерство с Формулой 1
Приготовьтесь к тому, что на треке появится множество брендов LVMH, включая, конечно же, TAG Heuer
Слухи об этом ходили уже давно, так что та новость, что Rolex уходит, а LVMH приходит со следующего года, не стала неожиданностью. А вот продолжительность 10-летнего контракта — да. Кроме того, LVMH будет продвигать через «Формулу-1» не только исторически правильный часовой бренд TAG Heuer, но и многие другие люксовые мануфактуры, входящие в группу.
Возможно, вы уже читали, что Rolex потеряла роль спонсора Формулы 1. Что ж, это оказалось больше, чем просто слухи. Теперь это официально: партнерство Rolex заканчивается в этом году, и с 2025 года LVMH объявлен глобальным партнером Формулы 1 на следующее десятилетие. Интересной частью сделки стал титул официального партнера. Это более серьезно, чем «Официальный хронометрист». Это звание стоимостью 150 миллионов долларов США, дающее LVMH больше возможностей проявить себя, чем 50 миллионов, по которым Rolex был партнером, следящим за временем.
TAG Heuer и Формула 1
Rolex ушла, а LVMH пришла — приготовьтесь к обилию брендов LVMH на гоночной трассе
Когда вы платите, по слухам, 150 миллионов долларов США в год в течение следующего десятилетия и имеете в своем портфеле широкий спектр люксовых брендов, почему бы не показать их все публике? LVMH владеет не только TAG Heuer, историческим и громким именем в Формуле 1 и официальным хронометристом конструктора Red Bull Racing. Нет, LVMH владеет и многими другими люксовыми брендами, в том числе несколькими часовыми и многими нечасовыми домами. Все дело в названии, поэтому нетрудно представить, что бренды Louis Vuitton (мода), Moët & Chandon (шампанское) и Hennessy (коньяк) появятся на сцене Формулы-1 — наверняка безалкогольные пузырьки и коньяк.
TAG Heuer Carrera Glassbox Panda 39
LVMH: строитель мостов
В пресс-релизе LVMH говорится: «Беспрецедентное соглашение между мировым лидером в области роскоши и вершиной автоспорта будет запущено в начале следующего сезона в период невероятной популярности, культурной значимости и общего воодушевления Формулы 1 как моста между мировым спортом и развлечениями».
LVMH хочет наладить контакт с аудиторией сериала Drive to Survive. Популярный документальный сериал Netflix охватывает аудиторию, которая знает и ценит такие бренды, как TAG Heuer, Dior, Louis Vuitton, Moët & Chandon, Hennessy, Fendi, Tiffany & Co. и т. д. Напоминаем, что LVMH контролирует около 60 дочерних компаний, управляющие в общей сложности 75 брендами класса люкс, входящими в шесть направлений LVMH — Fashion Group, Wines and Spirits, Perfumes and Cosmetics, Watches and Jewelry, Selective Distribution и Other Activities.
Модель TAG Heuer Monaco в 39-миллиметровом титановом корпусе и новом зеленом цветовом решении
TAG Heuer, скорее всего, заменит Rolex в качестве бренда хронометров, но это все еще оставляет место для многих других мануфактур LVMH. Идея заменить Rolex, похоже, была стратегическим планом, разработанным Фредериком Арно, бывшим генеральным директором TAG Heuer, который в этом году стал генеральным директором недавно созданного подразделения LVMH Watches. Но поскольку LVMH — семейный конгломерат, в процесс были вовлечены и другие члены семьи, занимающие руководящие должности.
В прошлом году Фредерик Арно рассказал WatchPro: «Когда я пришел в компанию, автоспорт Формулы-1 уже не был ядром стратегии TAG Heuer. Его критиковали за то, что это «стариковский» спорт, а также за то, что ему нужно было решать огромные проблемы, связанные с устойчивым развитием. Но сейчас картина совершенно иная».
Коллекция TAG Heuer Carrera Extreme Sport
Все дело в деньгах, шоу и драме
Если в следующем году вы увидите рекламу Dior во время просмотра Гран-при, то это произойдет потому, что Дельфина Арно — сестра Фредерика, дочь Бернара, директор и исполнительный вице-президент Louis Vuitton, а также председатель совета директоров и генеральный директор Dior — также видит смысл в том, чтобы показать бренд аудитории, которая уже не состоит преимущественно из ярых фанатов гонок.
Успех сериала Drive to Survive от Netflix и многочисленные каналы в социальных сетях, которые ведут влиятельные люди и сами команды Формулы-1, показывают, что спорт — это не только гоночные уик-энды, но и роскошный образ жизни, истории гонщиков, закулисная борьба между командами, большие деньги и маниакальный беспредел. В том же интервью WatchPro Фредерик Арно сказал: «Большая часть наших инвестиций направлялась в другие виды спорта и партнерства в сфере развлечений. Мы решили сконцентрировать наши инвестиции на автоспорте, особенно на Формуле 1».
Приготовьтесь к новой эре Формулы 1
В официальном заявлении LVMH говорится, что люди, работающие в Формуле 1, а также фанаты и поклонники самого быстрого цирка в мире должны подготовиться к заметному присутствию различных логотипов и продуктов LVMH. «На пересечении ценностей креативности и совершенства группы LVMH с инновациями и высокими представительскими характеристиками Формулы 1, партнерство объединит лучшее из этих двух миров и обеспечит беспрецедентный опыт, сочетающий захватывающий спорт и элегантное art-de-vivre (искусство жить), гонки колесо в колесо и проверенное временем мастерство, для энтузиастов, поклонников и клиентов», — говорится в заявлении группы.
Hublot Big Bang Unico Dark Green Ceramic
Теперь мы должны приготовиться к тому, что гонщики Формулы 1 будут носить солнцезащитные очки Fendi, комбинезоны Dior и обувь Berluti, пить безалкогольный Hennessy вместо энергетических напитков, носить часы TAG Heuer на левом и Zenith, Bvlgari или Hublot на правом запястье, а после гонок брызгать на себя Guerlain, чтобы замаскировать запах пота... Не берите в голову, это шутка. Команды и гонщики имеют отдельные спонсорские контракты, но как долго они продлятся?
Zenith Chronomaster Sport из золота и с бриллиантами та Bvlgari Aluminum Chronograph
Вы также увидите возвращение более легкого доступа на пит-лейн и гламура, утраченного при спонсорстве Rolex. «LVMH и ее команды поделятся с миром Формулы 1 своей исключительной сметливостью и предпринимательским духом через гостеприимство, индивидуальные акции, ограниченные тиражи и выдающийся контент».
Rolex уходит, а LVMH приходит
Время вечеринок
Возможно, вы помните времена плейбоя Формулы-1 Джеймса Ханта, а если нет, то, возможно, видели биографический фильм о его гламурной жизни. Именно это приходит на ум, когда читаешь заявление LVMH. А еще — непомерные цены, которые люди вынуждены платить за посещение гонок на треке. Вечеринка, которую LVMH собирается устроить в течение следующего десятилетия, может стать самым большим праздником в истории Формулы-1, но это может быть еще более эксклюзивной встречей, чем когда-либо прежде.
Но приведем слова Бернара Арно, председателя совета директоров и генерального директора LVMH: «Люди, стремление к совершенству и страсть к инновациям лежат в основе деятельности наших Maisons и Формулы 1. В автоспорте, моде, часовом деле или производстве вина и спиртных напитков на пути к успеху важна каждая деталь. В наших мастерских и на трассах по всему миру этот непрекращающийся поиск новых границ вдохновляет нас, и именно этот смысл мы хотим привнести в это великое и уникальное партнерство между Формулой 1 и нашей группой».
LVMH становится глобальным партнером Формулы 1 с 2025 года в рамках исторического десятилетнего соглашения. Слева направо — Стефано Доменикали, президент и генеральный директор Формулы 1, Бернар Арно, председатель совета директоров и генеральный директор группы LVMH, Грег Маффей, президент и генеральный директор Liberty Media, и Фредерик Арно, генеральный директор LVMH Watches
Нам придется подождать до начала 2025 года, чтобы узнать, как будет выглядеть партнерство между Формулой 1 и LVMH.
